ANKARA — Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, dijital pazarda tüketicileri yanıltmaya yönelik manipülatif fiyat politikalarına karşı yürüttüğü denetimler kapsamında, bir internet alışveriş platformunda gerçekte uygulanmayan indirimler üzerinden haksız fiyat avantajı algısı oluşturulduğunu tespit etti.
- Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, internet alışveriş platformlarındaki sahte indirim oyunlarına geçit vermiyor.
- “Sepette yüzde 80 indirim” ve “14 günün en düşük fiyatı” gibi ibarelerle tüketiciler yanıltıldı.
- Yanıltıcı reklamlar yayan firmaya 1 milyon 83 bin 706 TL idari para cezası kesilirken reklamların durdurulması kararlaştırıldı.
Dijital Pazarda Tüketiciyi Yanıltan ‘Sahte İndirim’ Taktikleri
Günümüzde milyonlarca vatandaşın alışveriş tercihlerini yönlendiren e-ticaret platformları, zaman zaman bazı firmaların haksız rekabet ve manipülatif fiyatlandırma taktiklerine sahne olabiliyor. Son olarak Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’nun titizlikle yürüttüğü incelemeler neticesinde, dijital bir alışveriş platformunda tüketicilerin saf iyi niyetinin ve indirim beklentisinin kötüye kullanıldığı belgelendi. Gerçekte hiçbir zaman uygulanmayan ya da suni olarak şişirilmiş etiket fiyatları üzerinden büyük indirimler yapılıyormuş izlenimi uyandıran firmalar, piyasa dengesini sarsarken alışveriş severleri de ekonomik olarak zarara uğratıyor.
Milyonluk Ceza ve Reklamların Durdurulması Kararı
Pazarda adil rekabeti korumak ve e-ticaret güvenliğini tesis etmek adına denetimlerini sıkılaştıran Reklam Kurulu, ilgili platformda tespit edilen ihlallere ağır yaptırımlar getirdi. Yapılan resmi incelemelerde, sitenin ana sayfasında ve ürün detaylarında yer alan “Sepette yüzde 80 indirim” ve “14 günün en düşük fiyatı” şeklindeki iddialı ve cazip ifadelerin tamamen asılsız olduğu ortaya çıkarıldı. Tüketicilerde yanıltıcı bir fiyat avantajı algısı yaratarak onları hızlı ve bilinçsiz alışverişe yönlendiren bu manipülatif strateji karşısında, söz konusu firmaya 1 milyon 83 bin 706 TL tutarında idari para cezası kesildi. Bununla da kalmayan kurul, hukuka aykırı bulunan bu reklamların derhal durdurulmasına hükmetti.
Gelişmeler ve Beklentiler
Ticaret Bakanlığı’nın yürüttüğü bu kararlı denetim süreçleri, e-ticaret sektöründe şeffaflığın artırılması ve haksız ticari uygulamaların önlenmesi açısından kritik bir kilometre taşı oluşturuyor. Uzmanlar, dijital alışveriş platformlarını kullanan tüketicilerin bu tür cazip reklam sloganlarına karşı temkinli yaklaşmaları gerektiğine dikkat çekerken, resmi kurumların benzer ihlallere karşı denetimlerini kesintisiz bir şekilde sürdürmesi bekleniyor.
Kaynak: BirGün Manşet